昨天參加了Baidu的一個客戶答謝會,在過程中拿到一張申請百度帳戶優化的表格,讓我比較好奇,不過我詳細看了后,讓我發現了一個很大的問題,其中的一項是排位問題,在會議中和很多客戶聊了下,發現好像都被百度洗了腦,都在一味的追求關鍵詞的排名。的確百度以價格論英雄,但是,我個人的觀點卻并非如此,那這里我就來談下到底百度競價的真正優化方式是什么。

先說下一味追求排名的缺點:

  • 帶來惡意競爭,關鍵詞價格飆升
  • 不注重廣告價值,流失大量有效流量。
  • ROI投資回報率低

那該如何進行Baidu的優化呢?從幾方面來說明下

關鍵詞:

  • 選用Google的優化6步曲分析網站優化關鍵詞來進行關鍵詞的拓展
  • 關鍵詞分組跟蹤轉換及效果
  • 關鍵詞越多越好(可能有人會說,那消費不是也多了,不要急,看下去,我來告訴你為什么)

廣告:

優化廣告,使廣告更吸引用戶,當然這里可以用優化6步曲優化廣告文字來操作

出價:

好了說到重點了,怎么出價?排到第幾最好呢?

剛才說了關鍵詞越多越好,為什么呢?因為有些關鍵詞可能就幾家在做,可能都沒有人去做,非常便宜,但轉換非常好,但缺點是流量少,沒有問題,我們用長尾效應,關鍵詞量上去了,我們就出最低價,讓關鍵詞上線,然后再進行調整。

怎么調整?

  • 冷門關鍵詞:反正便宜,就第一了
  • 一般關鍵詞:承受范圍能,能前4就前4吧,如果第一太貴,那還是后面來點
  • 熱門關鍵詞:很貴,太貴了,到后面幾頁排個好位置吧,明白?

特別情況(針對有轉換跟蹤的用戶)

記住,你的關鍵詞位置要根據你的ROI來調整哦,單獨去調,實驗吧,但是記住,第一頁6位之后的廣告就是白白浪費流量的。

那為什么要這么做呢?

舉例說明吧,如果一個熱門關鍵詞一天100個點擊,每次點擊3元,那就300元,按照轉換率5% ,那就是5個轉換,那300元我在許多的一般關鍵詞和冷門關鍵詞上,按照每次點擊0.5元,600個點擊量,由于冷門關鍵詞與一般關鍵詞應為更準確,應次冷門但轉換高,按照7-8%轉換,那就是42個轉換,你們說哪個更好呢?但是最重要的是關鍵詞量要多哦。

但是也有例外的,那就是行業的局限性了,那就看各位優化師做關鍵詞的功底咯!!