上兩篇Google AdWords報告都是針對關鍵詞優化來進行詳細介紹和分享的,但是我們大家都知道,Google AdWords賬戶中還有一個很重要的廣告投放渠道,那就是Google內容網站投放,那如何利用報告來優化內容網站呢?這篇教你如何看內容廣告的效果。首先確定以下條件是否滿足

  • 制作了Google以關鍵詞定位的內容網站
  • 內容網站展示次數超過100,000次
  • 內容網站有數據開始時間超過3天(報告不能制作當天和昨天的數據)

滿足了以上條件,我們來看看具體怎么來制作這個報告

展示位置查詢報告

然后選擇以廣告系列(建議,當然也可以以廣告組)做為詳細程度,可以直接廣告系列里面進行排除

再選擇網址,下一步就是必須選擇以下的幾個元素:網域,網址,點擊率,每次轉換費用,轉換次數

最后運行報告,OK,你已經完成一半的工作了。

制作好報告好,接下來就要利用到Excel了,我們要進行直做PPR報告,報告要看以下幾個變量

  • 展示次數
  • 點擊率
  • 轉換次數
  • 轉換成本

展示次數:找出展示次數最多的幾個網域(如果沒有轉換目標的網站),然后查看點擊率

找出展示次數最多的幾個網域(由轉換目標的網站),查看轉換次數,以及轉換成本

點擊率:一般內容網絡的CTR與AdWords關鍵詞廣告的點擊率有一定差別的,一般在0.1%-0.5%為正常

如果沒有轉換目標的網站,CTR〉2%,展示次數超過1000次,則考慮排除該網站

如果有轉換目標的網站,看是否有轉換,如果沒有轉換,并且總消費超過平均每次轉換成本,則考慮排除

轉換次數:先進行轉換排序

  • 找尋沒有轉換的網址,按照流量從高到低,看總消費,每個網址的總消費超過賬戶平均轉換成本,則考慮刪除
  • 找尋有轉換的網址,按照轉換成本從低到高進行排序,然后看轉換成本。

轉換成本:

  • 轉換成本低于平均每次轉換的成本,制作網站定位廣告,按照CPC或CPM定位投放該類網站,具體投放方法,自己先去摸索下。這里先不做介紹
  • 轉換成本低于平均每次轉換成本的網域,打開該網域中展示廣告的網址,尋找沒有轉換的網址,進行網址目錄排除。
OK,這樣基本的內容廣告優化就做好了,當然內容網站優化這只是最基礎得,但是這樣已經可以幫助大家去做一些優化了,而如果繼續深度優化,就必須配合時間段,關鍵詞再定位,否定關鍵詞如何添加,內容排除周期等,這些我這里就不詳細說明了,大家去自己研究吧。