前幾天寫了Google AdWords報告第一篇,就有很多朋友問具體怎么看,大家不要急,現在我就來一個個報告來給大家解釋,如何利用報告來優化你的帳戶。

首先我們從最基本的,關鍵詞優化所需要看的報告來說。

大家都知道Google的優化,最基本的就是關鍵詞的優化,比如,關鍵詞到底用什么匹配形式?哪個關鍵詞帶來的轉換好?哪個關鍵詞的點擊率高?哪個關鍵詞需要優化?哪個關鍵詞需要刪除,等等。

那先說關鍵詞報告:

然后選擇你要的類型:,一般我都選擇摘要來看,這樣可以看出關鍵詞的質的問題,另外還有一個非常好的就是天,按照每天來制作,那制作每天的報告可以干嘛呢?

  • 可以看出網站用戶一周內,哪天是目標用戶最活躍的(可以以此利用到郵件營銷的發送時間上)
  • 可以看出某個關鍵詞在一周內最有效的推廣是哪天(依次針對轉換高的關鍵詞來重新制作廣告系列,單獨選擇日期優化)
  • 根據報告數據圖對比網站流量圖(Traffic Report),來判斷網站流量變化的依據分析。(Web Analytics里可以運用)
選擇好之后,還有一件很重要的事情就是——選擇報告的字段,一般重要字段有以下幾個:
  • 廣告系列
  • 關鍵字
  • 廣告投放渠道
  • 廣告投放渠道:搜索伙伴
  • 展示次數
  • 點擊次數
  • 點擊率
  • 平均每次點擊費用
  • 轉換
  • 轉換率
  • 轉換費用
我相信以上很多字段不需要我多說為什么了吧,但是大家一定很疑惑,為什么要選擇廣告投放渠道:搜索合作伙伴,這個選項,大家有沒有考慮過,Google.cn的搜索流量的轉換高還是,Google搜索網絡的轉換高呢?只要有這個字段,就可以幫助大家選擇哪個系列應該只投放Google,哪個系列Google和搜索網絡都要投了,大家可以制作下看看,會有驚奇發現哦。
接下來報告出來后,這些關鍵詞怎么優化呢?
  1. 列出關鍵詞清單
  2. 識別低效能關鍵詞(關鍵詞優化6步曲提到怎么識別的哦)
  3. 擴充、刪除、重組、單列、重寫廣告(應該知道什么意思吧,我這里不多解釋了,不懂得,去看優化6步曲
是不是覺得突然知道怎么下手優化了吧,那到底做報告周期是怎么樣的呢?3個周期大家記住:
  • 每個系列首個1000次展示
  • 每周
  • 每月
好了,大家先去試試,看看是不是找的到優化的入口,下篇再介紹更高層次的另一個報告——搜索查詢報告。