之前在Google優化六步曲中說到了,關鍵詞匹配的優化,其中否定關鍵詞的使用,很多人都不明白怎么使用,這里詳細討論下,否定關鍵詞的使用。

否定關鍵詞的使用,是必須提交的關鍵詞必須是廣泛匹配的情況下,使用否定關鍵詞,一般來說,當使用了廣泛匹配后,關鍵詞的流量會比較大,因為各類的變體形式都會出現相關廣告,但是很多情況下,很多帳戶的設置,就讓這些流量是來自不相關的變體,甚至影響到了質量得分。

我們來看一下一個例子

關鍵詞:小丸子 (廣泛匹配)

看招行和音樂劇的2條廣告,都做了關鍵詞,小丸子廣泛匹配,但是現在市面上有章魚小丸子,那如果沒有做否定,則一定會出現廣告,而招行已經做了-章魚,否定關鍵詞,因此結果為:

小丸子

可以看到,票務的還在,但是招行的廣告已經沒有了,這也意味著,票務的點擊率一定小于招行,因此,否定關鍵詞會進一步影響到排名,以及實際點擊費用。

那否定關鍵詞,有幾種否定方式呢?怎么樣的情況下要用否定關鍵詞呢?

  • 關鍵詞某些變體形式與產品無關
  • 關鍵詞變體形式與產品有關,但關鍵詞本身過于寬泛,點擊率低
  • 關鍵詞突然流量增加,而點擊率明顯下降
以上的情況都是比較容易發生的,那依照以上情況該怎么處理呢?
把關鍵詞變體形式做否定,否定形式為:-關鍵詞詞綴
把關鍵詞本身的完全匹配進行否定,否定形式為:-[關鍵詞] (這個叫做完全否定,可以否定指定的關鍵詞,而沒有中括號的否定,是廣泛否定,否定這些關鍵詞的變體形式)
制作搜索查詢報告——找出流量突然高的關鍵詞——分析關鍵詞于產品的相關性,用第一或第二種方式——如果很相關,則可采取另外制作廣告組,制作關鍵詞廣告,要記住,不放過任意的有效流量